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商标故事系列之特斯拉

 
特斯拉,是一家美国电动车及能源公司,产销电动车、太阳能板及储能设备。特斯拉作为汽车行业里的新贵,它的商标设计也是十分简洁,主体是一个形似字母“T”的变体,不过除了是Tesla品牌的首字母,它还有其他含义。

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前不久,特斯拉CEO伊隆.马斯克在微博网站Twitter上回复热情粉丝的提问时称,特斯拉商标中看似简单的“T”实际上指代的是该公司的产品。他表示,特斯拉商标中的“T”代表的是电动机的横截面。

字母T的主体部分代表电机转子的一部分,而顶部的第二条线则代表了外围定子的一部分。在标识设计方面,特斯拉还与Space X有相似之处。Space X是马斯克的另一项大胆冒险,致力于打造火箭并将有效载荷发送至太空轨道。马斯克在推文中称Space X标志中变形的“X”代表着火箭发射轨迹。特斯拉和Space X的标识都出自RO-Studio,一家总部位于新泽西的设计公司。

与特斯拉和SpaceX相比,马斯克的第三家公司Solar City的标志相对简单。黄色太阳的图形配以公司名称,简单明确,其商标中的太阳图形已经说明了它们的主要业务。

特斯拉是在去年成功收购了SolarCity的,SolarCity公司于2008年10月成立,是美国一家专门发展家用光伏发电项目的公司,去年11月份特斯拉以21亿美元股票收购了SolarCity,马斯克的意图也愈发明显,特斯拉从此不再是一家简单的电动车制造商了,特斯拉目前的产品包含了三种,分别是电动汽车、太阳能发电系统和家庭储能系统。马斯克的理想图景是通过完全使用太阳能这种可再生能源,为家庭及交通出行提供电能。

而在收购SolarCity之后,特斯拉官方宣布,将公司全称“特斯拉汽车(Tesla Motors)”简化为“特斯拉”,特斯拉的注册商标也去掉了“Motors”(意为汽车)字样,直接换成了“Tesla Inc”,其网站也顺势更换成了“Tesla.com”。

 

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