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波司登退出英国市场 域名这张牌它怎么打?

 

纳点网(na.wang)2月15日国有品牌要想在海外生存下来其实很不容易,毕竟是在别人的地盘抢食蛋糕,没一定的经营策略和资本实力是无法长远立足的。生产羽绒服的波司登近期被曝正退出英国市场,唯一一家海外旗舰店也已结业。波司登国内官网域名为bosideng.com,其英国品牌网站bosidenglondon.com已经关闭。

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英国是波司登国际扩张的首个主要市场,后又进军美国、意大利。不过这条征途却不大平坦,伦敦旗舰店销情不如预期理想,欧洲扩张计划也被迫搁置。早在2014年4月,该集团就对英国采购和设计团队进行裁员,并结束欧洲制造把贡献迁回了中国。

波司登英国品牌Bosideng London的网站bosidenglondon.com目前处于关闭状态,页面的告示让消费者到访伦敦South Molton Street 28号的门店,然而该店也已于上月结业。国际化策略以失败告终。

拼音与英文组合的bosidenglondon.com是个需要费脑子记住的标识,想必也多少影响到品牌扩张传播。虽然不排除波司登今后会在英国卷土重来,但现在偃旗息鼓的局面不免有些荒凉。

三拼域名bosideng.com指向的波司登中文官网则显出一派生机的样子,1995年崛起的波司登曾一度成为国内羽绒服行业的标杆。bosideng.com注册于1997年,照应品牌,为波司登所量身定做,再正经不过的一个品牌三拼。相信在波司登这些年的发展方面贡献不小。

波司登现手头已持有bisideng.cn/.net/.tv/.co这些其余后缀品牌域名,并且对旗下羽绒服品牌“冰洁”也很上心,保护有bingjie.tv/.co/.bic/.cc,冰洁官方商城所用域名则为vicp.net。

受国内经济环境影响以及服装行业的竞争愈加激烈,波司登在过去几年间曾连续失势。如今关闭海外业务,谋求转型,能否扭转颓势,还有待验证。但不变的主旋律依旧是品牌经营的重要性,握好域名这张牌仍旧很关键。

 

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